2 月 10 日晚，在某平台带货总榜前 100 名中，" 闯 " 进了一个不到 6 万账号的店播号。

这家来自济南的麻六记门店，因突然承接到泼天流量意外出圈，而站在直播间说话都有些磕磕绊绊的两个主播，一个是门店经理，一个是店长，都不是专业主播。

几天前，麻六记平台最大的引流账号，" 张兰 · 俏生活 """ 张兰之箖玥甄选 "" 汪小菲 " 等账号被无限期封禁和暂停直播功能后，麻六记旗下的多个店播矩阵号却纷纷出圈，在以素人店员为主的直播间内，酸辣粉产品销量一度脱销，构成了魔幻的直播现场。

" 店播走红，本质上依然是娱乐事件带来的吃瓜流量，对于受众而言，也是一种畸形的热度。" 互联网分析师张书乐认为，麻六记店播账号的热度不会持久，反而是去张兰化的失败。

麻六记开启店播，有门店意外出圈走红

随着张兰、汪小菲账号的被封禁，切断了麻六记与这一巨大流量池的连接。不过，张兰直播间留下的流量空白，竟然被多个麻六记门店承接住了。

出现在麻六记矩阵号直播间的，不是具有争议的张兰、汪小菲等人，而是一众素人，有门店经理，有店员，也有保洁，显然，不少人是 " 赶鸭子上架 "，不少人都不太会直播。不过，这种反差反而引发了关注。

其中最出圈的 " 济南恒隆麻六记酒店管理有限公司 "，据媒体此前报道，该账号直播动态显示，2024 年 12 月 11 日— 2025 年 1 月 20 日共计直播 40 场，春节过后，自 2 月 9 日开始新的直播。10 日晚上 9 点 59 分，这场从下午 1 点 01 分开始的近 9 个小时直播画上句号，粉丝数量涨至 13.4 万，整场直播共计 256.3 万人看过。

2 月 11 日下午 14 点 43 分，潇湘晨报 · 辣椒财经记者搜索发现，账号 " 济南恒隆麻六记酒店管理有限公司 " 正在直播，在线人数为 3 万，位列带货榜总榜 17 名，山东 15 名。在麻六记一众矩阵号中，济南恒隆麻六记酒店管理有限公司账号粉丝是最多的，有 17.6 万，橱窗共有包含酸辣粉、锅巴、汤圆、红糖锅盔等 30 多款麻六记商品，显示跟买人数有 4.2 万。

天眼查显示，济南恒隆麻六记酒店管理有限公司成立于 2023 年，北京麻六记酒店管理有限公司控股 55%，山东和悦餐饮管理有限公司控股 45%。

记者致电咨询直播是否是麻六记总部要求，店员表示，" 店播之前也在做，出镜是店长和经理。" 店播带货的还是酸辣粉等线上产品，没有门店优惠券之类的，一般是下午开播。此外，店员表示，恒隆店是 2023 年 9 月份开业的，生意一直还不错，" 这两天生意比之前还好一点。"

11 日下午 15 点 35 分，多个麻六记账号均开启直播，潇湘晨报 · 辣椒财经记者梳理发现，同一时间，有 17 个麻六记账号同时开启直播，除了门店账号外，" 麻六记官方旗舰店 "" 兰姐麻六记甄选好物 "" 麻六记自营精选 " 等非门店账号也在直播。

不过，相比此次出圈的门店账号，作为目前账号粉丝最多的 " 麻六记官方旗舰店 " 直播间，11 日下午 4 点 14 分，记者注意到，该直播间在线人数却不到 500 人，相比 262.2 万的粉丝总量相去甚远。

消费者：不会受新闻影响，但同类型品牌的选择还挺多

宅门餐眼数据显示，麻六记目前共有 37 家在营门店，其中有接近半数的门店开在北京。据记者不完全统计，包括门店账号及带货账号，麻六记在抖音平台的矩阵号有近 40 个。

那么，此次封禁事件，是否会影响消费者线下就餐的选择？据媒体报道，麻六记多家线下门店并未受到 " 封禁事件 " 影响。在北京工作的宋先生经常去麻六记安贞环宇店吃饭，" 吃饭还是以口味为主，对于网上的新闻不会太关注。" 不过，宋先生也表示，在北京和麻六记类似的品牌还挺多的，比如龙人记和眉州东坡，喜欢川菜的消费者选择很多。

据凤凰网财经报道，对于抖音平台此次处罚，张兰表示，" 不认同，不接受。" 另据新浪财经《财之道》报道，张兰表示，面对抖音的封禁决定难以理解，" 我们没有任何违规，抖音所有的规定法规我们都是遵守的。我们是在工作、在做企业 "。她表示，会考虑向抖音平台及相关机构进行申诉。

对于麻六记开启门店矩阵号直播，平台也进行了回应，抖音副总裁李亮表示，抖音欢迎每一个认真做产品的商家和个体。直播可以更好地向用户展示产品与服务，抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。

李亮称，对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。2024 年仅从销售额突破百万元的中小商家维度来看，依靠店播达成这一目标的已超过 9 万家，这一数据大幅领先于达人直播带货。

专家：店播走红承接的还是 " 吃瓜流量 "

互联网分析师张书乐认为，麻六记店播走红，本质上依然是娱乐事件带来的吃瓜流量，对于受众而言，对此事件相关的封号对象、受影响品牌，都有好奇，也就成为了一种畸形的热度。但这种热度不会持久，反而这恰恰是去张兰化的失败，毕竟，无张兰涉事、哪来流量乱入。

娱乐事件的直接影响，往往和该事件热度一起消散。但对品牌的间接影响，尤其是负面影响，则会持久漫长。不过，如果产品足够好，消费者不会介意背后的经营者是否 " 负面 "，毕竟吃瓜和吃麻六记，并不直接挂钩。只是，靠蹭热点出圈，并非长久之计，做得太多太过，也可能引发部分既有消费者 " 反胃 "。

为避免流量过于集中，以后企业开矩阵号直播会成为常态吗？对此，张书乐认为，对于企业而言，店播本身就是未来直播带货的一种趋势，其核心依仗就是自己对优惠有一定话事权，但仅仅靠低价吸引，并不足以让店播走红，还需要品牌口碑作为保证。